Реклама срещу връзки с обществеността
Когато правите бизнес, знаете, че основният мотив е да направите повече печалби чрез генериране на повече продажби. За да постигне тази цел, бизнесменът трябва да използва много различни инструменти и хитри трикове, за да остане пред конкуренцията. Бизнесът никога няма да бъде равнопоставен, а бизнесмените играят картите си, за да останат наравно с конкурентите си. Едно важно правило в бизнеса е да се създаде добра представа за продуктите и услугите на компанията в съзнанието на клиентите и обществото като цяло. Това се постига чрез реклама и връзки с обществеността, двата инструмента, които имат много прилики. Има обаче и разлики, за които ще говорим в тази статия. Компаниите трябва да използват опияняваща комбинация както от връзки с обществеността, така и от реклама, за да постигнат максимално целите на бизнеса.
Независимо дали гледате филм или спортна програма по телевизионен канал, със сигурност сте срещали реклами на различни продукти и услуги. Това са малки програми, направени от компании, за да впечатлят в съзнанието на аудиторията за високото качество на техните продукти и услуги. Всъщност компаниите купуват времеви интервали на телевизионни канали, за да могат да излъчват своите реклами по време на тези програми или филми. Това се прави, за да достигне съобщението до възможно най-много хора, за да се увеличат шансовете за по-големи продажби.
Рекламирането се извършва не само чрез електронни медии като телевизия и интернет, но и чрез рекламни надписи и банери, които се поставят на удобни точки в градовете, така че все повече хора да виждат и четат за продукти и услуги на фирма. Реклами се поставят и в списания с висок тираж, за да популяризират продуктите на компанията на всички, които четат тези списания. Днес вестниците са пълни с реклами на различни фирми, прокламиращи високо качество на своите продукти и услуги. Тези реклами струват пари на компаниите, но се използват, тъй като те знаят, че тези платени форми на промоция носят богати дивиденти по отношение на по-високи продажби на продукти и услуги.
Връзки с обществеността
„Връзки с обществеността“се отнася до упражняването на използване на средствата за масово осведомяване за предаване на посланието на компанията сред хората. Компаниите наемат служители за връзки с обществеността, за да управляват влиятелен медиен персонал по такъв начин, че те да се съгласят да носят посланието на компанията в своите публикации. Поддържането на медиите в добро настроение обаче не е единственият начин за осъществяване на връзки с обществеността, тъй като изисква отделяне на време и усилия, за да се внуши на медиите необходимостта от публикуване на новинарска статия за вашия продукт или услуга. Участието в обществени услуги е един от начините за привличане на вниманието на медиите, но тогава вашият продукт или услуга трябва да са от естество, което помага на общността по един или друг начин. Ако компанията спечели индустриални награди и ги получи за функция, новината очевидно е отразена от пресата и създава благоприятно впечатление в съзнанието на хората, които четат такава история.
Каква е разликата между рекламата и връзките с обществеността?
• Рекламата е платена форма на промоция, докато връзките с обществеността (PR) са повече или по-малко безплатен промоционален инструмент.
• Рекламата купува времеви интервали в електронни медии и място в печатни медии, за да пренесе посланието. От друга страна, няма такова купуване в обществените отношения.
• Компанията има контрол върху съдържанието на рекламата, докато може да се надява само на напълно положителна гледна точка от медиите.
• Има разлика в общественото възприятие, тъй като връзките с обществеността не се разглеждат като умишлено усилие на компанията, докато обществото знае, че компанията е платила за време в електронни медии.
• Въпреки че рекламите могат да се повтарят многократно толкова дълго, колкото компанията желае, PR съобщенията са само еднократна работа.
• Рекламите могат да бъдат по-креативни от PR елементите.
• Има разлики в стиловете на писане на реклами и PR съобщения.
