Реклама срещу публичност
Рекламата и публичността са два много важни инструмента в ръцете на компаниите, за да пуснат дума за своите продукти и услуги. И двете се използват за създаване на информираност за компанията и нейните продукти по положителен начин. Двата инструмента обаче са много различни един от друг в много отношения, за които ще говорим в тази статия. Непознаването на тези разлики или опитите за заличаване на разликите между двете понятия може да доведе до много загуба на време и пари. И двата инструмента са изключително важни и опияняваща комбинация от двата е това, което се изисква, за да се създаде желаното въздействие.
Използването на средствата за масово осведомяване, за да поддържате връзка с целевите аудитории, е основното в рекламата. Рекламата изисква закупуване на времеви интервали за излъчване на съобщения или реклами за компанията или нейните продукти в електронни медии, докато в печатните медии рекламата купува място за публикуване на рекламата. Рекламата е важен инструмент за маркетинг на компанията и нейните продукти. Тъй като рекламата изисква харчене на пари за закупуване на времеви интервали и пространства, една компания се грижи програмата или списанието, което използва за реклама, да бъде видяно или прочетено от целевата публика или поне да има вид обхват, който ще вземе продуктите на компанията до максимален брой потенциални клиенти.
Независимо дали използвате вестници, радио, телевизия или интернет за реклама, трябва да платите за съдържанието, което искате публиката да види или прочете. Рекламодателят има контрол върху това къде иска да бъде поставено съдържанието във вестник, въпреки че плаща повече или по-малко в зависимост от размера и номера на страницата във вестника. Той контролира и съдържанието. Една особеност на рекламата, за която мнозина не знаят, е, че някои хора са подозрителни към спонсорираното съдържание и не разчитат на информацията.
Публичност
Публичността е чудесен инструмент за маркетинг на компания или нейните продукти. Това е един от инструментите за създаване на положителна информираност за една компания. Това е инструмент, който струва по-малко, но има голямо въздействие върху целевата аудитория. Някои публицисти го наричат още връзки с медиите, тъй като това е метод за убеждаване на репортери и издатели, че определен продукт или услуга заслужават новини. Когато медиите изберат компания, продукт, услуга или събитие и го кажат или опишат самостоятелно, това се нарича публичност. Медиите смятат за своя задача да информират обществеността за неща и събития, докато компанията или продуктът получават безплатно покритие при сделката.
Въпреки това, няма контрол на търсещия публичност върху съдържанието на публичност, освен ако търсещият публичност не използва служители за връзки с обществеността, за да впечатли медиите и да потисне негативното отразяване. От друга страна, е глупаво да се очаква всяка новина или статия да е резултат от медийни истории. Голяма част от това, което се публикува в списания и вестници и телевизионните предавания по радиото и телевизията, са резултат от убеждаване от страна на медийните мениджъри относно значимостта на новините на компаниите и продуктите. Следователно публичността е безплатно съдържание за компания или физическо лице, което се появява в печатни или електронни медии, без компанията или лицето да плащат за това.
Каква е разликата между реклама и публичност?
• Рекламата и публичността са два различни инструмента за популяризиране на компания, продукт или физическо лице.
• Рекламата е платена форма на маркетинг, докато публичността е безплатен инструмент за маркетинг или промоция.
• Рекламата е контролирана форма на промоция, при която рекламодателят контролира съдържанието и времевия интервал, ако рекламата е предназначена за радио или телевизия.
• Рекламата понякога не се смята за надеждна и мнозина стават подозрителни, когато разберат, че статията или програмата са спонсорирани.
• Публичността зависи от връзките с медиите, а добрите връзки с медиите могат да помогнат за потискане на негативната информация за компания или продукт.
