Промоция срещу реклама
Промотирането и рекламирането са маркетингови инструменти, които се използват от една организация и са насочени към увеличаване на продажбите на организацията, като в същото време продуктът се налага като марка в очите и съзнанието на обществеността. Двата термина са тясно свързани помежду си и понякога става трудно да се открие разликата между промоция и реклама. Когато рекламирате, вие също рекламирате продукт или услуга, а когато рекламирате, вие рекламирате в същото време. Съществуват обаче разлики във функциите, обхвата, времето и, разбира се, истинската цел.
Както рекламата, така и промоцията имат за цел по някакъв начин да кажат на предназначената или целевата аудитория за продукта или услугата. И двете се състоят от дейности, които имат за цел да създадат информираност за продукта сред обществеността. Поради това е задължително да има припокриващи се действия в рекламата и промоцията. И двете попадат в широката категория на маркетинга, който използва много други техники във връзка с реклама и промоция за постигане на целите на компанията.
Като маркетингов инструмент рекламата се използва от компании от средно до по-високо ниво. Това всъщност е платена форма на комуникация с обществеността и включва закупуване на слотове по радио, кабелна телевизия и вестници, както и поставяне на билбордове на видни места в града, за да информират максимално много хора за продукта. Интернет в наши дни все повече се използва като чудесна среда за реклама. Целта на рекламата е да създаде осведоменост и също така да примами хората да купят продукта, като им каже характеристиките и уникалната продажна точка на продукта.
Рекламирането е дългосрочна концепция и трябва да се приема на постоянно ниво, за да се постигнат резултати за една компания. Това е един маркетингов инструмент, към който прибягват и най-успешните компании. Сигурно сте виждали рекламите на гигантските производители на кола PepsiCo и Coca-Cola. Въпреки че са създали ниша за себе си на пазара на кола, те продължават да рекламират, тъй като знаят значението на брандирането чрез реклама. Хората са склонни да имат къса памет и „извън полезрението е извън ума“. Нещата, които са видими, са нещата, които продават повече и това е, което подтиква дори много успешни MNC да продължат да рекламират.
Промоция
Промоцията е маркетингов трик, който има по-кратки цели от рекламата. Въпреки че създаването на информираност за продукта и утвърждаването му като марка в съзнанието на целевата аудитория също е цел на промоцията, това не е платена форма на комуникация като рекламата. Най-голямата цел тук е да се генерират повече продажби за компанията. Има различни начини за популяризиране на продукт или услуга, като разпространение на безплатни мостри, раздаване на две за едно кампании, съобщения за пресата, провеждане на събития за генериране на осведоменост за продукта и т.н.
Промоцията е по-лесна от рекламата и също така включва по-ниски разходи. Като такъв е по-подходящ за компании, които току-що са стартирали. Въпреки това, от време на време дори големи компании използват промоцията поради нейната ефективност на разходите. Тези дни разпространението на купони с големи отстъпки се поставя на уебсайтове, за да се използва силата на интернет за промоционални цели.
Разлики между промоция и реклама
Говорейки за разлики, ясно е, че въпреки че рекламата е по-скъпа от двете техники, тя също генерира повече печалби, въпреки че отнема по-дълъг период от време. Промоцията се използва повече като краткосрочна стратегия и е по-рентабилна от рекламата. Докато рекламата се използва от средни и големи компании, промоционалните дейности се предприемат от малки компании. Рекламата е платена масова комуникация, докато промоцията включва разпространение на безплатни мостри или кампании „две за едно“.
