Ключова разлика – маркетингов микс срещу продуктов микс
Разликата между маркетингов микс и продуктов микс е доста значителна. Като начало една организация по същество изисква продукт, който трябва да бъде продаден, за да реализира печалба. Продуктът може да се отнася до материален елемент (продукт) или нематериален елемент (услуга). Маркетинговите стратегии се изпълняват с помощта на тактически елементи, свързани с маркетинговите функции. И продуктовият микс, и маркетинговият микс са част от тази тактическа рамка. Ключовата разлика между маркетинговия микс и продуктовия микс е, че маркетинговият микс е по-широк термин, който включва пълния набор от маркетингови тактики, докато продуктовият микс се отнася само до няколко елемента от продуктовата променлива от целия маркетингов микс. Въпреки че обхватът на тези концепции е различен, и двете се използват за ефективно прилагане на маркетингови стратегии и за постигане на поставените цели. Сега ще разгледаме тези концепции поотделно, което ще бъде последвано от разликите между тях.
Какво е маркетингов микс?
Маркетинг микс е широк термин, включващ основните маркетингови функции. Маркетинговият микс може да се дефинира като „набор от планирана комбинация от контролируеми, тактически маркетингови инструменти, които една организация използва, за да постигне желаните резултати от своята целева аудитория“. Правилната комбинация от променливи на маркетинговия микс се планира в съответствие с насоките на крайната маркетингова и корпоративна стратегия на споменатата организация. Желаното представяне на маркетинговия микс е да предизвика търсене от страна на клиента.
Въпреки че маркетинговият микс остава сложна част от маркетинга от векове, терминът първоначално е обсъждан от президента на Американската маркетингова асоциация Нийл Бордън през 1953 г. Маккарти разшири това и описа подробно всеки аспект на маркетинговия микс. Оттогава това се използва широко от търговци по целия свят. Първоначално маркетинговият микс беше подробно описан да се състои от четири P. Четирите P бяха продукт, място, цена и промоция. Индивидуалните атрибути на всеки поделемент са както следва:
- Продуктът се отнася до материалния или нематериален елемент, който задоволява и изпълнява нуждите на клиента. Например автомобилът е продукт, който задоволява транспортната потребност. Продуктовият елемент може да се състои от променливи като качество, разнообразие, дизайн, характеристики, опаковка, допълнителни услуги и име на марката.
- Мястото просто се отнася до тактиката за разпространение. Това е дейността, която прави продукта достъпен за клиента. Очаква се удобство от гледна точка на клиента. Променливите на мястото са канали, покритие, транспорт, логистика и местоположения.
- Цената е сумата, която клиентът е готов да плати, за да придобие продукта, за да задоволи нуждите си. Цената ще включва променливи като отстъпки, кредитни условия, начини на плащане, каталожна цена и др.
- Промоцията е функцията за съобщаване на характеристиките и предимствата на продукта на клиента. Личните продажби, насърчаването на продажбите, рекламата, директният маркетинг и връзките с обществеността са инструменти, използвани за създаване на информираност и убеждаване на клиента да купи.
По-късно четирите P бяха разширени до 7 Ps, особено за да покрият аспекта на нематериалната услуга. Допълнителните три елемента бяха физически доказателства, хора и процес. През 1990 г. Lauterborn подчертава, че четири P са по-скоро към стремежите на продавача и не отразяват стремежите на клиентите. И така, той разработи 4 Cs, които са желанията на клиента, цена, удобство и комуникация. Следователно, терминът маркетингов микс непрекъснато е претърпял критична оценка, той е разработен и усъвършенстван.
Какво е продуктов микс?
Продуктов микс е общият брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти. Продуктовият микс може да се нарече и продуктов асортимент. Една организация може да има една или няколко продуктови линии. Ако се предлагат няколко продукта, това може да е свързан или несвързан продуктов микс. Например, ако производител предлага канцеларски материали и ученически чанти, това е свързано, тъй като и двете се използват за една и съща цел. Ако компанията продава стационарни продукти и перилни препарати, това не е свързано.
Продуктовият микс съдържа четири измерения, които са както следва:
- Ширина: Броят продуктови линии, които една организация продава.
- Дължина: Броят на общите продукти в продуктовия микс на организацията. (Например, ако съществуват 5 продукта в две марки, дължината на продукта е 10).
- Дълбочина: Общият брой варианти за всеки продукт. Вариациите могат да бъдат размер, вкус или други отличителни характеристики. (Например, ако продуктът се продава в три опаковки с различно тегло и в два вкуса, конкретният продукт има стойност на дълбочина шест.)
- Постоянство: Степента на сходство между продуктовите линии по отношение на тяхната крайна употреба, производствени изисквания, цена, канали за доставка, рекламни медии и др.
Продуктовият микс е подкатегория на маркетинговия микс, тъй като е пряко свързан с променливата на продукта.
Каква е разликата между маркетингов микс и продуктов микс?
Определение на маркетингов микс и продуктов микс:
Маркетингов микс: Наборът от планирана комбинация от контролируеми, тактически маркетингови инструменти, които една организация използва, за да постигне желаните резултати от своята целева аудитория
Продуктов микс: Това е общият брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти.
Характеристики на маркетинговия микс и продуктовия микс:
Широчина:
Маркетингов микс: Маркетинговият микс е по-широк термин, който включва пълния набор от маркетингови тактики (продукт, място, цена и промоция).
Продуктов микс: Продуктовият микс се отнася само до няколко елемента от продуктовата променлива от целия маркетингов микс.
Стратегическо значение:
Маркетингов микс: На маркетинговия микс се придава много по-голямо значение, отколкото на продуктовия микс.
Продуктов микс: Продуктовият микс има значително по-малко значение и експозиция за една организация в сравнение с маркетинговия микс.
Комбинация:
Маркетингов микс: Способността да се комбинират променливите (продукт, място, цена и промоция) на необходимите нива за постигане на стратегическите цели зависи от маркетинговия микс.
Продуктов микс: Продуктовият микс може да играе само с продуктовите линии на една организация. Така че му липсва способността за комбиниране.
Като цяло продуктовият микс е част от маркетинговия микс. Комбинацията от правилен маркетингов микс ще насочи правилния продуктов микс, подходящ за организацията.
Изображението е предоставено с любезното съдействие: „7ps-marketing-ps“от Henripontes – собствена работа. (CC BY-SA 3.0) чрез Wikimedia Commons „Axe Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
