Продуктов мениджър срещу Бранд мениджър
В корпоративните кръгове има две професии, които са много объркващи за мнозина, а именно продуктов мениджър и бранд мениджър. От името двете професии си приличат. Всъщност има много прилики в ролите и функциите на продуктов мениджър и бранд мениджър, но има разлики, които трябва да бъдат подчертани.
Бранд мениджър
Една компания може да има дълга гама от продукти, но има няколко много успешни, които се превръщат в марка сами по себе си и клиентите ги избират, без да мислят за имиджа на компанията, тъй като са по-уверени в имиджа на самия продукт. Назначава се бранд мениджър, който да гарантира, че качеството на тези марки остава според стремежите на хората. Мениджърът на марката не само разглежда отблизо данните за продажбите на конкретен продукт, но също така прилага маркетингови стратегии и поддържа тясна връзка с търговците на дребно, за да ги убеди да продължат да продават гореспоменатия продукт като първи избор. Бранд мениджърът работи в тясно сътрудничество с производителя, търговския персонал, маркетинговия екип и рекламодателите, за да гарантира, че всеки аспект на производството, доставката и маркетинга е силно синхронизиран. В наши дни е обичайно големите корпорации, които произвеждат продукти за крайни потребители във всякакви индустрии, да наемат квалифициран бранд мениджър, който да се грижи за успешните марки.
Продуктов мениджър
Ролята на продуктовия мениджър е подобна на тази на бранд мениджъра в смисъл, че той се грижи за промоционалните дейности на продукт или услуга за ефективни продажби. По принцип той е MBA, който е специализирал продажби и маркетинг. Основната му работа е да разработва стратегии и да приема мерки за увеличаване на продажбите на продукт или продукти. Той отговаря за разработването и пускането на продукта. Той може да извърши преопаковане или да използва друга маркетингова техника за популяризиране на продукт. Неговите задължения също така включват сътрудничество с усилията на маркетинговите и рекламните екипи, за да осигури своя принос за подобряване на продажбите на продукти. Продуктовите мениджъри работят както за малки, така и за големи компании, които правят продукти за употреба от крайни потребители.
Накратко:
Разлика между продуктов мениджър и бранд мениджър
• Бранд мениджърът се интересува главно от поддържането и подобряването на продажбите на утвърдена марка, докато продуктовият мениджър работи за увеличаване на продажбите на продукти чрез прилагане на маркетингови техники.
• Бранд мениджърът се свързва най-вече с потребителски продукти, докато продуктовият мениджър може да работи и за B2B клиенти.
• Бранд мениджърът трябва да работи в тясна връзка с търговците на дребно, тъй като трябва да гарантира, че търговците дават приоритет на неговата марка. От друга страна, продуктовият мениджър е по-заинтересован от използването на агресивни маркетингови техники за подобряване на продажбите на продукти.
