Ключова разлика – капитал на марката срещу стойност на марката
Разликата между капитала на марката и стойността на марката изглежда несъществуваща на пръв поглед. Това е така, защото в повечето случаи и двете се отнасят към едни и същи идеологии. Но на по-дълбоко ниво и двете имат значителни вариации помежду си и имат контрастни разлики. Преди да се задълбочим в разликите, ще разгледаме какво е Бранд и за какво точно се отнася капиталът на марката и стойността на марката.
Марката е важна част от маркетинга в настоящата бизнес среда. Марката може да бъде име, термин, дизайн, символ или всяка друга характеристика, която отличава продукта на един продавач от тези на други. Може да се нарече и обещание за ползи за клиента. Марките са силно използвани в областите на бизнеса, маркетинга и рекламата. Марката се счита за нематериална, тъй като нейната цел е да придаде смисъл и възприятие на продукта или услугата. Марката има икономическа стойност поради възприеманите от клиентите значения. Създаването на марката и информираността за марката остават на продавача. Последователността на продавача по отношение на качеството (качество на продукта, следпродажбено обслужване, промоции и т.н.) води до добра или лоша марка от гледна точка на клиента. Основната разлика е, че докато капиталът на марката започва с клиента, стойността на марката започва с организацията.
Какво е капитал на марката?
Капиталът на марката може да се класифицира като „Възприятие или желание за дадена марка за постигане на обещаните ползи“. Когато капиталът на марката е по-голям, клиентите дърпат марката за успех. Въздействието на маркетинговите дейности върху действието на потребителя, което води до създаване на уникално възприятие на клиента, свързано с продукта или услугата. Стойността на марката има фокус върху клиента. По-просто казано, това е какво марката означава за клиента. Както вече споменахме марката е обещание за ползи за клиента. Така че клиентът ще го види по полезната функция, която стоките или услугата му предоставят.
Продавачът решава относно дейностите по изграждане на марката като реклама, PR и др. Това може да е свързано с функционални, емоционални, социални или други ползи, свързани с продукта или услугата. Но в края на марката е клиентът. Освен това допълнителната полза, която може да не е била рекламирана, се усвоява от тях. Силните марки могат да допринесат за намаляване на маркетинговите разходи за организацията.
Освен това стойността на марката варира от човек на човек, тъй като е индивидуална конструкция. Действителната собственост върху капитала на марката не принадлежи на никого. Така че бранд мениджърите винаги трябва да се опитват да увеличат максимално ползите за клиентите, които ще бъдат положителни за капитала на марката. Тъй като капиталът на марката води до създаване на стойност на марката, колкото по-висок е капиталът, толкова по-висока е стойността.
Какво е стойност на марката?
Стойността на марката може да се дефинира като „Стойността на продажба или замяна на марка“. Стойността на марката е гледна точка, базирана на компанията. Това означава за организацията. Капиталът на една марка има своето уникално въздействие върху стойността на марката. Въздействието ще бъде до степента, в която допринася за положителен финансов резултат към стойността на марката.
Стойността на марката варира в зависимост от собствеността върху марката. Тъй като различните собственици ще използват марката по различни начини, за да уловят потенциала на маркера, възниква тази тенденция. Ресурсите и възможностите на фирмата влияят върху стойността на марката. Стойността на марката се равнява на нетната настояща стойност на цялата бъдеща печалба от марката. Стойността на марката може да бъде сегментирана на две; едната е текуща стойност, а другата е присвоима стойност.
За да разпознае стойността на марката на фирма или продукт в определен момент от време, фирмата трябва да поддържа всички други неща постоянно стабилни. Тогава посочената вариация може да се нарече стойност на марката. Текущата стойност се основава на прогнозирани печалби, които могат да бъдат спечелени с настоящата стратегия, възможности и ресурси. Приемливата стойност се основава на прогнозираните печалби, които могат да бъдат спечелени от дадена фирма, ако тя използва перфектно капитала на съществуващата марка.
Каква е разликата между капитала на марката и стойността на марката?
Дефиниция:
Собствен капитал на марката: Възприятие или желание за дадена марка за постигане на обещаните ползи
Стойност на марката: Продажната или заместващата стойност на марка
Източник:
Капиталът на марката произлиза от клиентите.
Стойността на марката се състои от всички дейности с добавяне на стойност като патенти, търговски марки, връзки с канали, превъзходно управление, творчески талант и т.н. Всички активи на марката се отчитат при изчисляване на стойността на марката.
Печалба:
Числовата стойност на капитала на марката се дължи на преки и непреки фактори, свързани с клиентите.
Печалби от стойността на марката от всички източници, а не само от клиенти.
Изчерпателна стойност:
Капиталът на марката показва само стойността на клиента от страна на фирмата и не предоставя пълната картина на първоначалната стойност на фирмата.
Стойността на марката осигурява цялостна стойност, тъй като обхваща всички стойности, които включват приходи и икономии на разходи. Освен това, присвоената стойност и текущата стойност са двете изчисления на стойността на марката, които осигуряват сравнителна стойност с бъдеща ориентация.
Варианти:
Качеството на марката се различава от клиента до клиента и е трудно да се определи количествено.
Стойността на марката може да се различава само при промяна на собствеността или преструктуриране на фирма. Освен това е лесно да се определи количествено въз основа на контекста на подходяща стойност и текуща стойност.
