Вътрешен маркетинг срещу международен маркетинг
Вътрешният и международният маркетинг са едни и същи, що се отнася до основния принцип на маркетинга. Маркетингът е неразделна част от всеки бизнес, който се отнася до планове и политики, приети от всеки индивид или организация, за да достигне до своите потенциални клиенти. Уеб дефиницията определя маркетинга като процес на планиране и изпълнение на концепцията, ценообразуването, промоцията и разпространението на идеи, стоки и услуги за създаване на обмен, който удовлетворява индивидуалните и организационните цели. Със светът, който се свива с бързи темпове, границите между нациите се стопяват и компаниите вече преминават от обслужване на местни пазари, за да достигнат до клиенти в различни части на света. Маркетингът е трик, който се използва за привличане, удовлетворяване и задържане на клиенти. Независимо дали се прави на местно ниво или на глобално ниво, основните концепции на маркетинга остават същите.
Вътрешен маркетинг
Маркетинговите стратегии, които се използват за привличане и влияние върху клиенти в рамките на политическите граници на дадена държава, са известни като вътрешен маркетинг. Когато една компания се грижи само за местните пазари, въпреки че може да се конкурира с чуждестранни компании, работещи в страната, се казва, че тя участва във вътрешния маркетинг. Фокусът на компаниите е само върху местния клиент и пазар и не се мисли за задгранични пазари. Всички продукти и услуги се произвеждат, като се имат предвид само местните клиенти.
Международен маркетинг
Когато за една компания няма граници и тя е насочена към клиенти в чужбина или в друга държава, се казва, че тя се занимава с международен маркетинг. Ако следваме определението за маркетинг, дадено по-горе, в този случай процесът става мултинационален. Като такъв и по опростен начин, той не е нищо друго освен прилагане на маркетингови принципи в различните страни. Тук е интересно да се отбележи, че техниките, използвани в международния маркетинг, са предимно тези на родната страна или страната, в която е седалището на компанията. В Америка и Европа много експерти смятат, че международният маркетинг е подобен на износа. Според друга дефиниция международният маркетинг се отнася до бизнес дейности, които насочват потока от стоки и услуги на една компания към потребителите в повече от една страна само с цел печалба.
Разлика между вътрешния и международния маркетинг
Както беше обяснено по-рано, както вътрешният, така и международният маркетинг се отнасят до едни и същи маркетингови принципи. Между двете обаче има явни разлики.
Обхват – Обхватът на вътрешния маркетинг е ограничен и в крайна сметка ще пресъхне. От друга страна, международният маркетинг има безкрайни възможности и обхват.
Ползи – Както е очевидно, ползите от вътрешния маркетинг са по-малко, отколкото от международния маркетинг. Освен това има допълнителен стимул от чуждестранна валута, който е важен и от гледна точка на родната страна.
Споделяне на технологии – Вътрешният маркетинг е ограничен в използването на технологии, докато международният маркетинг позволява използването и споделянето на най-новите технологии.
Политически отношения – Вътрешният маркетинг няма нищо общо с политическите отношения, докато международният маркетинг води до подобряване на политическите отношения между страните, а също и повишено ниво на сътрудничество като резултат.
Бариери – Във вътрешния маркетинг няма бариери, но в международния маркетинг има много бариери като междукултурни различия, език, валута, традиции и обичаи.
