Марка срещу търговска марка
Обичайно се вижда, че хората остават объркани между марката и търговската марка на дадена компания. Двете концепции, въпреки многото прилики, имат различни цели и природа, които хората или пренебрегват, или не са наясно. Използването им взаимозаменяемо, сякаш двете са синоними, е голяма грешка, която много хора допускат, но това може би се дължи на факта, че всички търговски марки са марки, докато не всички марки са търговски марки. В тази статия разликите между двете понятия ще бъдат подчертани в полза на тези, които се бъркат между тях.
Знаете ли, че думата марка идва от brandr, което означава изгаряне? Всъщност идва от древна практика за нанасяне на горещ железен печат върху тялото на овце, за да се разграничат от другите овце. Това маркиране гарантира, че собственикът може да разбере незабавно дали овцата наистина е негова или не. Всъщност брандирането на овце стана толкова често срещано явление, че когато определен фермер на име Самуел Маверик реши да остави овцете си немаркирани, тъй като всички останали в района му бяха маркирани и той нямаше нужда от брандиране, думата maverick се асоциира с немаркирани говеда.йени
След индустриалната революция фабриките можеха да произвеждат стоки в масов мащаб и това наложи продажбата им в по-широки области. Фабриките искаха стоките им да бъдат известни и запомнени в по-големи области и това доведе до развитието на марки, които позволяваха на хората да научат за конкретен продукт само като чуят името. Имате ли нужда от нещо повече, след като чуете имена като IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart и т.н.? Това е известно като сила на марката. Когато една марка бъде регистрирана в Службата за патенти и търговски марки, тя става търговска марка. Следователно няма голяма разлика между марка и търговска марка. Търговската марка е законно средство, което защитава незаконното използване на името на марката от който и да е друг и предоставя на собственика на търговската марка изключителни права върху използването на името на марката.
Имената на марките са като сигнали, които предават значение в съзнанието на потребителите и създават благоприятен образ на продукт в съзнанието им, за да ги привлекат към продуктите или услугите на компанията. Името на марката има търговска цел и стойност за запомняне в съзнанието на клиентите. Най-често имената на търговските марки са визуални идентификатори на даден бизнес, има случаи, когато даден звук се е превърнал в търговска марка, както в случая с MGM (ревът на лъв) и Nokia (оригиналната мелодия на Nokia). Търговската марка сама по себе си е просто защитник на марката и дава право на собственика да съди всяко неразрешено използване на търговската марка.
Марката е имидж, набор от обещания, дадени от дадена компания относно нейния продукт, високо качество, издръжливост и лекота на използване на даден продукт, според случая. Това е имиджът на марката, който създава лоялност на потребителите, нещо, което има много по-голяма стойност за една компания от 100-те еднократни клиенти.
Каква е разликата между марка и търговска марка?
• Марката се развива с течение на времето с постоянно качество, което се оценява от клиентите.
• Търговската марка се предоставя от служба за търговски марки и патенти и е законно устройство, което защитава собственика в случай на незаконно използване на търговската марка.
• Марката помага при идентифицирането на продукта и компанията, докато търговската марка помага за предотвратяване на копирането от други.
• Ако марката не е регистрирана, всеки може да я копира и няма предвидени санкции, докато в случай на нарушаване на търговска марка има тежко наказание.
