Демографски срещу Психографски
Ключът към успеха на всеки бизнес са хората, с които той работи. Важно е да се направят необходимите проучвания, за да се достигне правилно до целевата аудитория на предприятието. Тук се намесват демографията и психографията.
Какво е демография?
Демографията може да се дефинира като количествено измерима статистика на всяко дадено население. Те обикновено се използват за идентифициране на количествено измерими подмножества в рамките на конкретна популация, която характеризира посочената популация в даден момент от време. Използвани широко в практиките на маркетинга и общественото мнение, тенденциите в демографията се използват за описание на промените в населението през времето. Някои от най-често изследваните демографски характеристики могат да бъдат изброени като етническа принадлежност, пол, мобилност, възраст, увреждания, трудов статус, заетост и т.н. Може да се разглежда като безценен поглед върху културата на хората или определено население, което преобладава в определен регион.
В маркетинга демографските данни се използват, за да се получи представа за типичния член на определена общност, за да се прецени представа за нейната хипотетична съвкупност. Такава информация е важна за създаването на маркетингова стратегия, както и за маркетингов план за бизнеса.
Какво е Psychographics?
Психографията може да се определи като изследване на ценности, личност, начин на живот, мнения и интереси на хора от определена общност. Може да се разглежда и като еквивалент на култура, когато се провежда на национално ниво. Тъй като те изразяват своите мнения относно гореспоменатите фактори, тези психографски фактори се наричат също IAO променливи. Психографията е полезна в области като демография, маркетинг, изследване на общественото мнение и социални изследвания като цяло, както и стратегическо предвиждане. Не бива обаче да се бърка с демографските данни.
Когато се конструира психографски състав на група или сравнително пълен профил на човек, това се нарича психографски профил. Този психографски профил е много полезен инструмент, когато става въпрос за реклама и сегментиране на пазара. Някои категории, включени в пазарното сегментиране, са дейност, интерес, мнение (AIO), нагласи, ценности, поведение.
Психография срещу демография
Когато става въпрос за маркетингова стратегия, демографията и психографията играят решаваща роля при идентифицирането на аудиторията, с която човек работи. Това се нарича сегментиране на пазара. Поради това е много важно да се разпознае разликата между демографията и психографията, за да се използва правилно в маркетинговите начинания.
• Демографията е количествено измерима статистика за всяко дадено население. Психографията е изследване на ценности, личност, начин на живот, мнения и интереси на хора от определена общност.
• Демографията е количествена. Психографията е качествена.
• Демографията се занимава с фактори като етническа принадлежност, пол, мобилност, възраст, увреждания, трудов статус, заетост и т.н. Психографията се занимава с фактори като ценности, личност, начин на живот, мнения и интереси.
• Психографията може също да бъде еквивалент на култура, когато се провежда на национално ниво. Демографията може да се използва за описание на промените в населението през цялото време.
