Ключова разлика – Marketspace срещу Marketplace
В настоящата информационна ера начинът на създаване на стойност е един от важните критерии и това създаване на стойност се превръща в основния аспект на разликата между пазарното пространство и пазара. За да се осъществи обмен или сделка между купувач и продавач, наличието на информация и достъпът до информация са важни. Благодарение на технологичния напредък информацията може да бъде отделена от действителния продукт или предлаганата услуга и става толкова критична, колкото и самият продукт или услуга. Освен това мястото на създаване на стойност зависи от този аспект. Мястото на транзакцията и мястото на размяната могат да се различават поради този аспект. Тези елементи като цяло правят разликата между пазарно пространство и пазар. Ключовите елементи на разликата между marketspace и marketplace са физическото присъствие и начините за създаване на стойност. Нека разгледаме по-подробно тези разлики, като първо разберем значението на тези два термина.
Какво е Marketplace?
Marketplace е физическо място за взаимодействие между купувач и продавач. На пазара продавачът и купувачът се срещат поотделно и споделят информация. След това се провеждат преговори и се извършва размяна на продукт или услуга. Примери за пазари са магазини за търговия на дребно, магазини, супермаркети и т.н. Пазарът ще има физически адрес и купувачите могат рутинно да посещават пазар, за да разгледат какво има в магазина.
Също така, на даден единичен пазар, броят на купувачите и продавачите е ограничен поради демографски фактори, които са свързани с физическото присъствие. Например Манчестър Сити най-вероятно ще има само жителите си като продавачи и купувачи. Жителите на други градове, като този на Лондон или Шефилд, може да не посетят Манчестър заради изискванията си за закупуване. Така че факторите търсене и предлагане се определят от по-малък брой хора.
На пазара капиталът на марката се създава чрез манипулиране на съдържанието, контекста и инфраструктурата, използвайки традиционния маркетингов микс. Тези три елемента обикновено са взаимосвързани и неразделни, ако купувачът има достъп до продукта или услугата. Възприеманата от клиента стойност е комбинация от продукт или услуга, ценообразуване, комуникация и дейност по веригата за доставки, свързана с продукта или услугата. Например една мебел е агрегирана колекция от съдържание (суровина, дизайн на продукта), контекст (организация, лого, стил) и инфраструктура (производствен завод, система за физическа дистрибуция). За да създадат стойност за клиентите, производителите трябва да обединят и трите в едно предложение за стойност. Клиентите нямат достъп до мебелите, без те да взаимодействат с контекста и инфраструктурата.
Какво е Marketspace?
На пазара традиционната пазарна транзакция е премахната. Пазарното пространство може да се определи като среда за електронен или онлайн обмен, базирана на информационни и комуникационни технологии. Физическите граници не пречат на такива транзакции. Купувачите и продавачите взаимодействат и извършват транзакции във виртуална среда, където не се изисква директна физическа комуникация. Продавачите могат да изложат продуктите си на собствените си уебсайтове или специализирани двигатели за продажби като eBay®, докато купувачите могат да изпълнят целева заявка за търсене, за да намерят съответните си изисквания.
За платформа за онлайн продажба броят на купувачите и продавачите не се определя от демографски фактори, тъй като не съществуват физически граници. Самият свят може да продава и купува чрез една платформа. Така че търсенето и предлагането се определят от голям брой хора. Ако предлагането е ограничено, търгът ще бъде идеален избор за получаване на по-висока цена на пазара.
В пазарна среда създаването на стойност и предлагането на стойност са революционни. В пазарното пространство съдържанието, контекстът и инфраструктурата могат да бъдат разделени, за да се създадат нови начини за добавяне на стойност, намаляване на разходите, изграждане на взаимоотношения и преосмисляне на собствеността. Тези три елемента съдържание, контекст и инфраструктура могат лесно да бъдат разделени в пазарно пространство. Например, едни и същи мебели, продавани чрез eBay®, имат различно съдържание, тъй като голям брой продавачи ще изложат своите продукти (разнообразие), докато контекстът ще бъде този на самия eBay®, като видни продавачи, изброени на видно място или позволяващи персонализации. Инфраструктурата не е изцяло собственост на компанията; също така принадлежи на клиенти като компютър, модем и телефон, инфраструктурата на eBay® улеснява транзакцията. Тук, въпреки че транзакцията се извършва в eBay®, доставката е отговорност на продавача. Следователно динамиката на стойността е различна и може да се управлява по различни начини.
Каква е разликата между Marketspace и Marketplace?
Тъй като вече разбрахме двата елемента поотделно, ще ги сравним, за да открием разликите между тях въз основа на различни фактори.
Определение на Marketspace и Marketplace:
Пазар: Пазарът е физическо място, където купувачът и продавачът се срещат поотделно и споделят информация.
Marketspace: Marketspace е базирана на информационни и комуникационни технологии електронна или онлайн среда за обмен, където купувачите и продавачите взаимодействат и извършват сделки във виртуална среда.
Характеристики на Marketspace и Marketplace:
Физическо присъствие
Пазар: Пазарът има физическо местоположение, физически купувачи и физически продавачи. Сделката се осъществява чрез пряко договаряне.
Пазарно пространство: Не се изисква пазарното пространство да има физическо местоположение, нито физически купувачи или продавачи. Всички са електронни, базирани на информационна и технологична инфраструктура.
Цена / Инвестиция
Пазар: На пазара цената може да бъде малко по-висока поради инфраструктурата и възможността за по-малък брой клиенти. Разходите за сгради, поддръжка и персонал биха довели до режийни разходи в ценообразуването на продукта.
Пазарно пространство: В пазарното пространство разходите могат да бъдат намалени чрез гениални начини на мислене чрез намаляване на режийните разходи, споделена собственост (инфраструктура, притежавана от различни страни по сделката), онлайн парични преводи и др.
Търсене и предлагане
Пазар: На пазара търсенето и предлагането се определят от по-малък брой хора, тъй като е ограничено до населено място в град или държава. Дори ако продавачът идентифицира неадекватност на доставките, отговорът или цената, която може да събере, ще бъдат ограничени поради по-малкия брой купувачи.
Пазарно пространство: На пазарното пространство търсенето и предлагането се определят от по-голям брой купувачи, а понякога и в глобален мащаб. Така че, ако продавачът усети неадекватност на доставките, онлайн търгът би бил предпочитан избор за улавяне на възможно най-високата цена.
Създаване на стойност
Пазар: На пазара съдържанието, контекстът и инфраструктурата са обобщени и неразделни, за да има транзакция. Стойността на марката и предложението за стойност се базират на сбора от тези фактори.
Пазарно пространство: В пазарното пространство съдържанието, контекстът и инфраструктурата могат да бъдат разделени и могат да се превърнат в основа за възприемане на клиентска стойност.
Опитахме се да разберем термините пазар и пазарно пространство в тази статия, последвано от сравнение, за да намерим ключовите елементи, които ги разграничават. Основната разлика са физическите елементи и режимите за създаване на стойност.
