Тираж срещу читателска аудитория
Тиражът и читателската аудитория са инструменти в ръцете на собствениците на вестници и списания, за да определят тарифите за рекламодателите, тъй като високият тираж означава, че публикацията се чете от повече хора. Това е, от което се интересуват рекламодателите, когато искат да подобрят видимостта на своите продукти и услуги. Тиражът и читателската аудитория обаче не са синоними и има разлики между двете, които ще бъдат обсъдени в тази статия.
Какво е значението на Circulation?
Тиражът е цифра, която всички издатели на списания и вестници следят и искат тя да расте, расте и расте през цялото време. Това е така, защото колкото по-висок е тиражът, толкова по-висок е шансът да получите приходи от рекламодателите. Всъщност самите рекламодатели тичат да пускат своите реклами във вестници с най-висок тираж на дадено място. За да изпревари другите, всяко издателство на списание трябва да има ясна представа за най-новия си тираж, в допълнение към тиража на най-близките си конкуренти.
За да сме сигурни, тиражът е броят копия на вестниците, които се разпространяват средно за даден ден. Тази цифра обаче включва както платени тиражи, така и вестници, които се разпространяват безплатно. Това е, което рекламодателите трябва да знаят, когато решават да пуснат реклами във вестник.
Въпреки че тиражът е толкова важен за един вестник или списание, никое издателство не може да прави неверни твърдения относно неговия тираж. Това е така, защото едно издателство трябва да подложи тиража си на одит от независим орган като Одитното бюро на тиражите. Това е един от начините да се уверят рекламодателите в автентичността на тиража.
Какво е значението на читателската аудитория?
Читателството е цифра, която е много важна за рекламодателите, тъй като им казва в колко ръце попада един брой на вестника. Естествено е едно домакинство да се абонира за екземпляр от списание, но това копие след това се чете от всички членове на домакинството. Ето защо читателската аудитория е цифра, която винаги е по-висока от тиража. Всъщност един екземпляр от вестник преминава в ръцете на всички служители на даден офис. Съществува връзка между тиража и читателската аудитория и като цяло се смята, че читателската аудитория е цифра три пъти по-висока от тиража, тъй като се разбира, че екземпляр от вестник или списание отива в ръцете на поне 3-ма души, след като е бил купен и внесен в офицер или дом.
Каква е разликата между тираж и читателска аудитория?
• Въпреки че както тиражът, така и читателската аудитория са важни за собственика на вестник, именно тиражът е обещаващ по отношение на приходите
• Тиражът е действителният брой копия на вестник, разпространени на място в даден ден, и включва както безплатни, така и платени копия, закупени или абонирани от клиенти
• Рекламодателите се интересуват от тиража на вестник или списание и колкото е тиражът, толкова по-високи са рекламните цени, определени от издателите
• Читателството е число, което е 2,5 до 3 пъти по-високо от тиража и зависи от размера на домакинството на дадено място
• Читателството се отнася до цифра, която показва колко ръце средно минава един вестник
